Merchandising Parfum 360°
Définir un dispositif merchandising qui ait du sens par rapport à la marque
Destinée aux trentenaires, cette marque concentre joie de vivre, fraîcheur, exubérance tout en intégrant l’héritage et le chic propre à une grande maison de couture. Sur le visuel de référence, le parfum Especially Escada est incarné par une jeune femme revêtue d’une robe du soir rose et ingénument perchée sur un buisson piqué de fleurs vives assorties à sa tenue.
L’enjeu du merchandising luxe : Affirmer l’identité et la désirabilité d’une marque en s’appuyant sur son territoire de communication
La vision créative : Pour concevoir le retail design, l’agence a littéralement implanté les codes de la marque dans un jardin à la française. Un écrin de verdure a été reconstitué avec des topiaires et un gazon synthétique. Ce décor laisse pleinement s’épanouir par larges aplats la couleur rose éclatante associée à Escada, d’un esprit très « couture ». Le double « E » du logo sert de base à la structure des éléments en buis et à l’ordonnancement de l’espace.
L’agence a décliné ce concept à l’agencement magasin à travers les Stands, Vitrines, Floor testers, fFoor stands, Counters…
Livrables
Concept Retail Design, Création, Direction Artistique, POSM
Merchandising et window évent .
Images 3D, documents techniques , plans d’exécutions, charte merchandising
Autres projets
